Jak využít smazanou doménu pro nový obsahový web

Smazaná doména nemusí být jen prázdná internetová adresa. Pokud na ní v minulosti fungoval kvalitní web, mohou na ni stále směřovat zpětné odkazy, zmínky z jiných webů nebo návštěvníci, kteří znají původní název projektu. To z ní může udělat zajímavý základ pro nový obsahový web.

Neznamená to ale, že stačí zaregistrovat doménu s vysokým Domain Ratingem, publikovat několik článků a čekat na návštěvnost. Hodnota smazané domény závisí především na její historii, odkazovém profilu a na tom, zda nový projekt tematicky navazuje na její původní využití.

Nejdříve zjistěte, co na doméně fungovalo

Prvním krokem by neměla být instalace WordPressu ani výběr šablony. Nejdříve je potřeba zrekonstruovat minulost domény.

Ve Wayback Machine si projděte, jak web vypadal, jakým tématům se věnoval a jak se v průběhu let měnil. Nestačí zkontrolovat pouze hlavní stránku. Podívejte se také na staré rubriky, články a další podstránky. Zpozornět byste měli především tehdy, pokud se na doméně střídala nesouvisející témata nebo se na ní v minulosti objevil automaticky generovaný obsah, casino, erotika či zahraniční spam.

V Ahrefs nebo podobném nástroji následně zkontrolujte:

• které weby na doménu odkazují,

• na jaké konkrétní URL odkazy vedou,

• jaké anchor texty používají,

• které podstránky měly zpětné odkazy,

• na jaká klíčová slova se web v minulosti zobrazoval.

Samotný počet odkazů nebo hodnota Domain Ratingu nestačí. Několik relevantních odkazů z kvalitních webů může mít větší hodnotu než tisíce odkazů z automatických katalogů a pochybných zahraničních domén. Podobné metriky, historii ve Webarchivu i počet zpětných odkazů lze před registrací prověřit také přímo v přehledu SmazanéDomény.cz.

Navažte na původní téma domény

Největší smysl má smazaná doména tehdy, když na ní nový projekt tematicky naváže na původní web.

Pokud na doméně dříve fungoval magazín o bydlení, můžete na ní postavit nový web o rekonstrukcích, vybavení domácnosti nebo zahradě. Ze starého webu o cestování může vzniknout průvodce po destinacích, magazín o dovolených nebo obsah zaměřený na ubytování a cestovní vybavení.

Naopak změnit bývalý web základní školy na katalog finančních produktů nedává smysl ani uživatelům, ani vyhledávačům. Google označuje využívání expirovaných domén s cílem manipulovat výsledky pomocí nesouvisejícího a málo hodnotného obsahu za zneužívání expirovaných domén. Problémem tedy není samotná koupě starší domény, ale způsob, jakým je následně využita.

Smazaná doména proto není univerzální nosič „SEO síly“. Její minulost by měla dávat smysl i ve vztahu k novému projektu.

Obnovte důležité podstránky, ne celý starý web

Velkou chybou je spustit nový web pouze na hlavní stránce a všechny původní URL nechat vracet chybu 404. Právě na staré podstránky totiž mohou směřovat nejhodnotnější odkazy.

Vytvořte si seznam URL, které:

• měly organickou návštěvnost,

• získaly kvalitní zpětné odkazy,

• byly důležitou součástí struktury původního webu,

• stále odpovídají tématu nového projektu.

Následně na stejných adresách vytvořte nový, kvalitní a aktuální obsah. Nejde o to bezmyšlenkovitě kopírovat původní texty z webového archivu. Starý obsah může být neaktuální a zpravidla k němu ani nemáte autorská práva. Smyslem je zachovat téma a uživatelský záměr původní stránky, nikoli cizí text.

Pokud přesnou URL obnovit nechcete, můžete ji přesměrovat na obsahově odpovídající novou stránku. Nepřesměrovávejte však automaticky všechny staré adresy na homepage. Takové řešení nepomůže návštěvníkovi, který očekává konkrétní obsah.

Postavte web jako skutečný projekt

Historie domény může usnadnit začátek, ale nový web musí fungovat i bez ní. Potřebuje srozumitelnou strukturu, kvalitní obsah, interní prolinkování a jasné zaměření.

Začněte několika hlavními tématy, která přímo souvisejí s minulostí domény. Ke každému vytvořte hlavní stránku a navazující články odpovídající na konkrétní dotazy uživatelů. Staré URL zapojte do nové struktury tak, aby nepůsobily jako osamocené stránky vytvořené pouze kvůli zpětným odkazům.

Po spuštění web přidejte do Google Search Console. Zkontrolujte indexaci, případná bezpečnostní upozornění, ruční zásahy a stránky, které Google nedokáže správně procházet. Počítejte také s tím, že návštěvnost nemusí přijít okamžitě. Vyhledávače musí nový obsah znovu projít a vyhodnotit, co dnes na doméně skutečně funguje.

Jak na smazané doméně vydělávat pomocí affiliate marketingu

Jednou z možností monetizace je affiliate marketing. Do článků umístíte odkazy na relevantní produkty nebo služby a za objednávku či jinou stanovenou akci získáte provizi.

Affiliate kampaně by ale měly vycházet z obsahu webu. Na projektu o bydlení mohou fungovat kampaně zaměřené na nábytek, vybavení domácnosti, nářadí nebo zahradu. Cestovatelský web může doporučovat ubytování, pojištění, zavazadla či další cestovní služby.

V českém prostředí můžete kampaně čerpat například z affiliate sítě Dognet. Ta sdružuje více než 900 kampaní z Česka a dalších evropských trhů a pokrývá kategorie od bydlení a zahrady přes módu a elektroniku až po cestování nebo chovatelské potřeby. Publisher se zaregistruje, vybere si tematicky odpovídající kampaně a vloží je do svého obsahu.

Další možnosti představují například česká síť eHUB, globální síť CJ nebo AffiliatePort. Nabídky jednotlivých sítí se mohou lišit, proto má smysl vybírat především podle dostupnosti kampaní, které odpovídají zaměření webu.

Affiliate odkazy by neměly být jediným důvodem existence článku. Nejlépe funguje obsah, který návštěvníkovi skutečně pomůže vybrat produkt, porovnat možnosti nebo vyřešit konkrétní problém. Provize je potom výsledkem užitečného obsahu, ne jeho náhradou.

Smazaná doména je lepší startovní čára, ne hotový projekt

Dobře vybraná smazaná doména může nabídnout historii, kvalitní odkazy a již existující tematickou stopu. Tyto výhody však využijete pouze tehdy, když pochopíte, co na doméně fungovalo, obnovíte důležité URL a postavíte na ní obsahově navazující projekt.

Nejdražší chybou bývá koupit doménu jen podle jedné metriky. Nejcennější nemusí být doména s nejvyšším Domain Ratingem, ale ta, jejíž historie, odkazy a téma lze přirozeně využít pro web, který má dlouhodobý smysl pro návštěvníky. Mnohé informace z tohoto článku pocházejí z projektu Ecommerce Bridge.